Een pagina moet maar 1 hoofdtaak hebben
Een pagina die alles tegelijk probeert te doen, doet meestal niets echt goed.
Dat zie je bij affiliate sites, maar net zo goed bij ander type websites.
Mensen willen tegelijk:
- Uitleg geven
- Vertrouwen opbouwen
- Vergelijken
- Verkopen
- Nog drie zijroutes aanbieden
Dan krijg je een pagina die druk oogt, maar inhoudelijk geen duidelijke taak meer heeft.
Ik kijk daarom graag zo naar pagina's: wat is de hoofdtaak van deze URL?
Bijvoorbeeld:
- Een informatieve pagina moet vooral begrip en doorklik opbouwen.
- Een vergelijking moet vooral helpen kiezen.
- Een lokale dienstenpagina moet vooral vertrouwen en contactintentie versterken.
- Een landingspagina (voor een product of dienst) moet vooral de belofte en volgende stap glashelder maken.
Eén URL, één dominante taak. Dat maakt schrijven makkelijker, design rustiger en conversie vaak beter.
Als je naar je eigen website kijkt; zijn er dan pagina's waar je teveel tegelijk probeert te doen?
Ik kan me goed vinden in het idee dat een pagina een duidelijk doel moet hebben. Toch denk ik dat het goed is om ook naar het grotere geheel te kijken.
Iedere website heeft uiteindelijk een doel, of dat nu informeren, producten verkopen, diensten aanbieden of inkomsten genereren is. De afzonderlijke pagina's dragen daar ieder op hun eigen manier aan bij.
Voor websites die organisch verkeer uit zoekmachines willen aantrekken, zijn autoriteit, deskundigheid en betrouwbaarheid minstens zo belangrijk. Die bouw je op door kwalitatieve inhoud, een goede samenhang tussen pagina's en een duidelijke positionering van de website.
Een pagina kan volgens mij best meerdere functies vervullen, zolang die elkaar versterken en aansluiten bij wat de bezoeker zoekt.
Ik zou daarom niet zozeer uitgaan van één taak per URL, maar vooral kijken naar hoe iedere pagina bijdraagt aan het doel en de autoriteit van de website als geheel.
Er is één harde voorwaarde dat iedere pagina onderdeel behoort te zijn van het grotere geheel en daar ook daadwerkelijk aan bijdraagt. Losse pagina's ranken niet of zeer slecht